篮天下：小皇帝统治美国

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的确，从詹姆斯登陆NBA的那一刻起，詹姆斯在商业领域一直顺水顺舟，可谓财运亨通。甚至超过了迈克乔丹全盛时期的情况。举个例子，为了应付接踵而来的媒体，詹姆斯必须每周都与他的伙伴们保持电话联系，求助于三方面的帮助——骑士队、 NIKE公司以及詹姆斯的公关顾问——这三者之间形成了固定的“圈子”。
“我们花费了几个月的时间一起工作，但后来发现，我们的努力还远远不够。”NIKE篮球交流项目负责人罗德尼·诺克斯（Rodney Knox）告诉我们，“除了一些必须的事务，每周一，我们彼此必须电话沟通，做几分钟的交流，然后将交流的结果和最终信息告知给“圈子”以外的人，周而复始的循环。”
“对于我们三方来讲，保证行动一致至关重要。我们发现任何在我们看来有建设性的东西，把它告诉勒布朗和马维，并提出自己的建议。勒布朗是所有事情的发动机和领航员！想想吧，这个任务可是公关顾问需要做的！记住！现在我们可不是在谈论勒布朗的市场经营问题！（对于他来讲）那完全又是另一回事！”诺克斯（Rodney Knox）补充说。
事实上，詹姆斯的其他事务，也是按照这样一个模式进行的。一位来自詹姆斯“圈子”中工作人员告诉我们，小皇帝的体系就像一台机器健康地运转着——金钱武器，法律武器，公关武器，市场经营武器……在他看来，詹姆斯是这个机器的原动力！“他就像一个马力十足的机器！”
“我想这样形容我的这个体系：‘自我’（即詹姆斯本人）是核心部分，它驱动着其他分支，保证我的体系每天都运转顺畅。”詹姆斯这样解释，“你必须让你周围人知道他们在做什么；你必须让你信任的人去帮助你做一些事情，因为你不可能做到，任何时间每件事情都亲力亲为。所以，我有许多NIKE的伙伴、可口可乐的伙伴，而且我还有两个公司——KING JAMES官网和LRMR市场经营公司——那里的人都在帮助我——我觉得，这真的太棒了！有些事情，如果我不能亲自做决定，我所信赖的伙伴就会帮我做出正确的决定！”
“我觉得历史会证明詹姆斯是个伟大的球员，更重要的是，历史会告诉我们，詹姆斯是第一个真正懂得自己正在扮演何种角色的球员。”诺克斯（Rodney Knox）说，“他是网络时代中，第一位真正意义上的SUPER STAR！他清楚地明白这点，而且在这个问题上从不回避！詹姆斯期盼永远都能站在最前线！”
“LBJ是个罕见的家伙，”凯文·加内特说，“他利用所有的机会表现自己，你从没见过他的名字与任何废话和毫无意义的东西联系在一起；的确，你需要穿好盔甲保护自己，需要顺境，需要有一个好的根基……这一切，詹姆斯已经都为自己争得了。我的意思是，炒作就是炒作。但詹姆斯却把这些所谓的“炒作”变成了现实！他的谦虚是我最欣赏的，他尊重所有前辈。詹姆斯开创了属于他的新局面，现在，我们就拭目以待吧！”
“的确，在某些方面，詹姆斯是这个年龄孩子中的“第一人”。卡特说(Maverick Carter)，“你真的不能用迈克尔·乔丹、 “老虎”伍兹或者Jay-Z去衡量勒布朗的商业模式；他的模式完全是基于自己的想法和个性而建立的——穿什么，说什么，怎么说，完全由他自己作主。可以这么说，我的工作不是经营推广勒布朗——（这个工作）他自己一人搞定足矣！”
“詹姆斯具有巨大的说服力，很有个人魅力，他的微笑非常迷人。他的事业正在世界范围内迅速发展着。我大概可以预见，能够阻碍勒布朗“全球发展目标”的唯一潜在障碍，就是骑士队还未能夺得总冠军”。卡特说(Maverick Carter)。
很明显，无论詹姆斯如何在赛场上主宰比赛，如何在赛场下风靡市场——赢得总冠军，对他来说仍旧任重而道远。在面临压力时，在2005-06年季后赛第二轮对阵活塞的7场鏖战中，小皇帝的骑士队没有展现出总冠军球队应有的持续作战能力。而去年再次对阵活塞，詹姆斯用场均27分9板7次助攻的优异数据——几乎凭借一己之力将球队送入总决赛——可以想象，如果詹姆斯今年还能上演“单骑救主”的好戏，那么，他的骑士队依旧能让我们相信：“克利夫兰是总冠军球队”。
事实上，尽管骑士队去年胜率超过50%，并且已经可以与东部传统“大佬”活塞队，“背靠背”地争夺中区头把交椅——但相较前些年，外界媒体对詹姆斯的炒作已经减少了许多，这种情况最简单的解释就是：太多的爆炸性新闻抢走了小皇帝的风头，比如艾弗森“西游”掘金联手安东尼，再比如尼克斯和掘金12月份的争端。
尽管如此，詹姆斯有他一套与众不同的理论：“我不认为，人们从前对我的强烈关注是个错误，或是失败。前些年，他们关注我，是因为他们想知道，詹姆斯能否在炒作中继续快乐生活。而现在，我的表现早已完全超越了他们的预想，他们不知道如何继续炒作了，他们不知道如何继续信口雌黄了。我的行动让他们闭上了嘴。”
“那么接下来，炒作的话题是否会集中到‘詹姆斯的季后赛水平’上来呢？”
“那简直是一定的！”
让人感兴趣的是，勒布朗和他的经理人马维里克(Maverick Carter)都非常重视并努力地将“詹姆斯”打造成为世界品牌。可以说，“詹姆斯”实际已经是个国际招牌了。他加入NBA的三年来，球衣销量一直稳居前十之列。NBA最新统计表明，他的球衣销量位居第三，紧随科比和韦德。去年12月底，美国“蓬勃”公司（Bloomberg Television美国著名的咨询公司）报道，NIKE在去年第四季度，利润猛涨了8%，“勒布朗5”签名款球鞋销售势头火爆（单价150美元）是其中的重要原因。